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SEO: o que é e por que investir?

SEO: o que é e por que investir?

Se você ainda não sabe o que é SEO, pode estar a apenas um passo de entender que essa estratégia é o que falta para consolidar a sua presença digital.

Clínicas, consultórios e médicos que investem em SEO tem conquistado muito mais posicionamento online, além de obter retornos financeiros mais vantajosos, já que a estratégia de SEO possui um custo mais baixo que o tráfego pago.

Que tal saber um pouco mais sobre ela e como pode implementá-la em seu trabalho de marketing digital médico? O Método 3a te explica!

O que é SEO?

SEO é a sigla para “Search Engine Optimization”, ou Otimização para Mecanismos de Busca. Em resumo, é um conjunto de estratégias que são aplicadas com o objetivo de melhorar a posição de um site ou conteúdo nos resultados das pesquisas que as pessoas fazem nos motores de busca, como o Google, por exemplo.

Sabe a lista de sites que aparecem como opções, quando você faz uma pesquisa em um buscador? Então, esse ranking é diretamente influenciado pelo SEO. Dessa forma, quanto melhor aplicada e mais eficiente for a estratégia de SEO aplicada, melhor a posição que o site vai ocupar na lista.

Para um médico, clínica ou consultório, o SEO é uma estratégia essencial para se destacar na internet e atrair mais pacientes, consequentemente, aumentando os lucros e salários dentro da sua clínica. 

Isso porque, quando uma pessoa pesquisa por um termo relacionado à sua área de atuação, os resultados da pesquisa são exibidos em ordem de relevância. Se o seu site estiver bem posicionado nos resultados de pesquisa, mais pessoas terão a oportunidade de conhecê-lo e entrar em contato com você.

Logo, podemos determinar que o SEO aumenta a visibilidade, melhora a credibilidade e, ainda, reduz o custo de marketing. Isso porque, o SEO é uma estratégia de marketing relativamente barata, se comparada a outras formas de marketing, como anúncios pagos.

História do SEO

O SEO surgiu no início dos anos 1990, com o aparecimento dos primeiros motores de busca. No início, os algoritmos de SEO eram relativamente simples, e os webmasters podiam manipular os resultados da pesquisa usando técnicas como o stuffing de palavras-chave e o link building. 

No entanto, com o tempo, os algoritmos de SEO ficaram mais sofisticados e tornaram-se mais difíceis de manipular.

Atualmente, o SEO é uma ciência complexa que envolve uma série de fatores. Por isso que existem agências e webmasters especializados, que entendem os algoritmos de SEO para poder otimizar seus sites de forma eficaz.

O que é estratégia de SEO?

Nós chamamos de estratégia de SEO o plano que define as ações que serão tomadas para melhorar o posicionamento de um site nos resultados de pesquisa. Essa estratégia deve ser alinhada com os objetivos do negócio e com o público-alvo.

Essa estratégia deve ser implementada de forma contínua, pois os algoritmos dos mecanismos de busca estão sempre sendo atualizados. Sendo assim, é importante monitorar os resultados da sua estratégia e fazer ajustes conforme necessário.

Uma estratégia de SEO eficaz deve considerar os seguintes fatores:

SEO On page

SEO On-page é o conjunto de estratégias que são aplicadas no próprio site para melhorar o seu posicionamento nos resultados de pesquisa. 

Essas estratégias visam tornar o site mais relevante para os mecanismos de busca, o que é feito através de técnicas como:

  • Uso de palavras-chave relevantes: As palavras-chave são os termos que as pessoas usam para pesquisar na internet. Ao usar as palavras-chave relevantes no conteúdo do seu site, você aumentará as chances de que ele seja encontrado nas pesquisas;
  • Criação de conteúdo de qualidade: O conteúdo do seu site é o que irá atrair as pessoas para ele. Por isso, é importante que ele seja relevante para o seu público-alvo e que esteja otimizado para os mecanismos de busca;
  • Otimização da estrutura do site: A estrutura do seu site também é importante para o SEO. Os mecanismos de busca usam a estrutura do site para entender o conteúdo e o assunto das páginas;
  • Uso de títulos e descrições relevantes: Os títulos e descrições das páginas são importantes para os mecanismos de busca. Eles ajudam os mecanismos de busca a entender o conteúdo das páginas e a decidir se elas são relevantes para as pesquisas;
  • Uso de imagens otimizadas: As imagens também podem ser otimizadas para SEO. Ao usar alt text e outras técnicas, você pode ajudar os mecanismos de busca a entender o conteúdo das imagens;
  • Otimização para dispositivos móveis: Cada vez mais pessoas estão usando dispositivos móveis para acessar a internet. Por isso, é importante que o seu site seja otimizado para essas alternativas.

O SEO On-page é uma parte essencial de qualquer estratégia de SEO eficaz. Ao implementar as técnicas de SEO On-page, você pode melhorar o posicionamento do seu site nos resultados de pesquisa e aumentar o tráfego para o seu site.

SEO Off page

Juntamente com a estratégia on page, o SEO Off Page também tem enorme relevância no seu objetivo. Esse, no caso, é o conjunto de estratégias que são aplicadas fora do site para melhorar o seu posicionamento nos resultados de pesquisa. 

Essas estratégias visam aumentar a autoridade do site, a partir da visão analítica do buscador. Normalmente, as estratégias de SEO off page são:

  • Construção de links externos: Os links externos são uma indicação da qualidade do seu site para os mecanismos de busca. Quanto mais links externos você tiver, melhor será o seu posicionamento nos resultados de pesquisa;
  • Criação de relacionamentos com outros sites: Os relacionamentos com outros sites podem ajudá-lo a obter links externos. Ao participar de fóruns, comentar em blogs e compartilhar o seu conteúdo nas redes sociais, você pode aumentar a visibilidade do seu site e atrair links externos;
  • Participação em redes sociais: As redes sociais podem ser uma ótima maneira de aumentar a visibilidade do seu site e obter links externos. Ao criar conteúdo relevante e compartilhá-lo nas redes sociais, você pode atrair a atenção de outras pessoas e ajudá-las a encontrar o seu site;
  • Envio de press releases: Os press releases podem ser uma ótima maneira de obter links externos de sites de notícias e publicações relevantes;
  • Participação em eventos: A participação em eventos pode ajudá-lo a se conectar com outras pessoas do seu setor e obter links externos;
  • Afiliações: As afiliações podem ser uma ótima maneira de obter links externos de sites relevantes.

Técnicas Black Hat x White Hat

Assim como os médicos possuem regras de publicidade, é importante escolher técnicas de SEO que sejam adequadas para o seu site e que sigam as diretrizes dos mecanismos de busca. Ao fazer isso, você pode melhorar o posicionamento do seu site nos resultados de pesquisa e alcançar seus objetivos de marketing.

Uma opção que você pode escolher, é aplicar técnicas Black Hat x White Hat. Para que você entenda melhor, vamos explicar ambas com mais detalhes:

Black Hat

Técnicas Black Hat são técnicas de SEO que “violam” as diretrizes dos mecanismos de busca. Essas técnicas são consideradas impróprias, ilegais ou antiéticas e podem resultar em penalidades para o site, como a perda de posição nos resultados de pesquisa. Em casos mais graves, pode até mesmo gerar a exclusão do site do índice do mecanismo de busca.

Quer conhecer alguns exemplos de técnicas Black Hat? Olha só:

  • Keyword stuffing: O keyword stuffing é o uso excessivo de palavras-chave no conteúdo do site. Isso pode prejudicar a experiência do usuário e dificultar a compreensão do conteúdo pelo mecanismo de busca;
  • Link building artificial: O link building artificial é o processo de obtenção de links externos de forma fraudulenta. Isso pode incluir a compra de links, a participação em esquemas de link building ou a criação de links de baixa qualidade;
  • Spam: O spam é o envio de conteúdo irrelevante ou indesejado para os mecanismos de busca. Isso pode incluir a criação de páginas de conteúdo vazio ou a utilização de palavras-chave irrelevantes para gerar tráfego para o site.

White Hat

Ao contrário do que foi mostrado, as técnicas White Hat são técnicas de SEO que seguem as diretrizes dos mecanismos de busca. Essas técnicas são consideradas legais e éticas e podem ajudar a melhorar o posicionamento do site nos resultados de pesquisa de forma sustentável.

Olha só alguns bons exemplos de White Hat:

  • Otimização de conteúdo: A otimização de conteúdo é o processo de tornar o conteúdo do site mais relevante para os mecanismos de busca. Isso pode ser feito através do uso de palavras-chave relevantes, da criação de conteúdo de qualidade e da otimização da estrutura do conteúdo;
  • Otimização de estrutura: A otimização de estrutura é o processo de tornar a estrutura do site mais fácil de entender para os mecanismos de busca. Isso pode ser feito através da criação de uma estrutura de navegação clara e da organização do conteúdo de forma lógica;
  • Otimização de links internos: A otimização de links internos é o processo de criar links entre as páginas do site. Isso pode ajudar os mecanismos de busca a entender a relação entre as páginas e a melhorar o posicionamento do site nos resultados de pesquisa.
Qual é a diferença entre CEO e SEO?

Qual é a diferença entre CEO, SEM e SEO?

A principal diferença entre CEO e SEO é que o CEO é uma pessoa, enquanto o SEO é uma estratégia. 

O CEO é responsável pela gestão geral de uma empresa, enquanto o SEO é responsável por melhorar o posicionamento de um site nos resultados de pesquisa.

Já o SEM é o responsável pela aparecimento na primeira página do Google, só que, enquanto o SEO é sobre tráfego orgânico, o SEM é sobre pagar as palavras chaves certas para ser encontrado.

Ferramentas de SEO

Para melhorar a estruturação e aplicação da sua estratégia, existem ótimas ferramentas de SEO que podem te ajudar. Você consegue encontrar opções ideais para uma série tarefas, incluindo:

  • Pesquisa de palavras-chave;
  • Otimização de conteúdo;
  • Otimização de estrutura;
  • Otimização de links.

Existem muitas ferramentas de SEO disponíveis, tanto gratuitas quanto pagas. Algumas das ferramentas de SEO mais populares incluem:

  • Google Search Console: O Google Search Console é uma ferramenta gratuita que fornece informações sobre o desempenho do seu site nos resultados de pesquisa do Google;
  • Google Analytics: O Google Analytics é uma ferramenta gratuita que fornece informações sobre o tráfego do seu site;
  • SEMrush: SEMrush é uma ferramenta paga que oferece uma ampla gama de recursos de SEO, incluindo pesquisa de palavras-chave, análise de concorrentes e auditoria de sites;
  • Ahrefs: Ahrefs é outra ferramenta paga que oferece recursos semelhantes aos do SEMrush;
  • Moz: Moz é uma ferramenta paga que oferece recursos de SEO, incluindo pesquisa de palavras-chave, análise de backlinks e auditoria de sites.

A escolha da ferramenta de SEO certa para você dependerá das suas necessidades e orçamento. Se você está apenas começando com SEO, uma ferramenta gratuita pode ser uma boa opção. No entanto, se você está procurando por recursos mais avançados, uma ferramenta paga pode ser uma melhor escolha.

Como começar uma estratégia de SEO?

Está achando interessante a ideia de começar uma estratégia de SEO? Então, veja só o que você deve considerar:

Definição de objetivos

O primeiro passo para começar uma estratégia de SEO é definir seus objetivos. Quais são suas metas para o seu site? Você quer aumentar o tráfego? Gerar leads? Vender mais? Ou fidelizar seus clientes?

Depois de definir seus objetivos, você pode começar a desenvolver uma estratégia para alcançá-los.

Pesquisa de palavra-chave

A pesquisa de palavras-chave é uma etapa essencial para qualquer estratégia de SEO. Ela ajuda você a identificar as palavras-chave que as pessoas usam para pesquisar produtos ou serviços como o seu.

Ao realizar uma pesquisa de palavras-chave, você deve considerar os seguintes fatores:

  • Volume de pesquisa: Quantos usuários pesquisam essas palavras-chave?
  • Dificuldade de ranqueamento: Quão difícil é ranquear para essas palavras-chave?
  • Relevância: Essas palavras-chave são relevantes para o seu negócio?

Criação de conteúdo

O conteúdo é o coração de qualquer estratégia de SEO. Criar conteúdo de qualidade é essencial para atrair visitantes e melhorar o posicionamento do seu site nos resultados de pesquisa.

Para criar um conteúdo legal, leve em conta:

  • Palavras-chave: Use palavras-chave relevantes no seu conteúdo;
  • Qualidade: Crie conteúdo que seja informativo e relevante para o seu público-alvo;
  • Estrutura: Organize o seu conteúdo de forma clara e lógica;
  • Otimização para dispositivos móveis: Certifique-se de que o seu conteúdo seja otimizado para dispositivos móveis.

Otimização de site

A otimização de site é o processo de tornar o seu site mais fácil de entender para os mecanismos de busca. Isso inclui a otimização da estrutura do site, do conteúdo e das imagens.

Para otimizar seu site, é importante avaliar:

  • Estrutura de navegação: Crie uma estrutura de navegação clara e lógica;
  • Títulos e descrições: Use títulos e descrições relevantes para as páginas do seu site;
  • Imagens: Optimize as imagens do seu site com alt text e outras técnicas;
  • Velocidade de carregamento: Certifique-se de que o seu site carregue rapidamente.

Mensuração dos resultados

Por fim, é muito importante monitorar os resultados da sua estratégia de SEO para garantir que ela está funcionando. Você pode usar ferramentas de análise de SEO para acompanhar o tráfego do seu site, o posicionamento nos resultados de pesquisa e outros indicadores de desempenho.

Ao monitorar os resultados da sua estratégia, você pode identificar o que está funcionando e o que precisa ser ajustado.

Conte com o Método 3a  para a sua estratégia de SEO

Apesar de muito eficiente, você deve ter notado que a aplicação das estratégias de SEO pode ser um pouquinho complicada se você não tiver muito conhecimento sobre o marketing digital.

Se esse é o seu caso, entre em contato com o Método 3a e nos deixe ser a agencia de SEO que vai cuidar do seu negócio. Podemos te ajudar a atrair mais pacientes e posicionar melhor o site da sua clínica ou consultório. Acesse nossa página e saiba mais!

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